Workshop "Creative Process": Wenn die Welt zum Studio wird am awam Geburtstag

Am 10. April 2025 feierte awam ein weiteres Jahr ihres Bestehens auf besondere Weise: mit Wagner Morais, der die Hintergründe des kreativen Prozesses teilte, der Ideen in epochale Kampagnen verwandelt.

Der Workshop "Creative Process" war nicht nur ein Vortrag – es war eine Reise durch fünf Kontinente, durch die Augen von jemandem, der die ganze Welt zu seinem Kreationsstudio gemacht hat.

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The World is My Studio: Eine Philosophie, die zur Methodologie wurde

Wagner Morais ist nicht nur Fotograf und Creative Director von awam. Er ist ein visueller Entdecker, der eine persönliche Philosophie in eine Arbeitsmethodologie verwandelt hat: "The World is My Studio" – ein Projekt, das die Hintergründe von Produktionen rund um die Welt dokumentiert und zeigt, wie verschiedene Kulturen den kreativen Prozess beeinflussen.

Von den Favelas Rio de Janeiros bis zu den Kanälen Hamburgs, von den Studios in Paris bis zu den Straßen Berlins – jedes Projekt trägt die Essenz des Ortes, an dem es entstanden ist.

Und genau diese globale Erfahrung teilte Wagner im Workshop zum awam Geburtstag.

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Der Workshop: Die 5 Schritte des kreativen Prozesses entschlüsselt

Schritt 1: Kreation (Schöpfung)

„Kreativität ist kein göttliches Geschenk“, begann Wagner.
„Es ist ein Prozess, der erlernt, entwickelt und perfektioniert werden kann.“
Mit Beispielen aus seinen Produktionen zeigte er, wie wahre Schöpfung aus aufmerksamer Beobachtung der Realität entsteht.

Schritt 2: Fantasie (Phantasie)

Fantasie ist der Ort, wo die Magie geschieht.
Wagner teilte, wie seine Reisen um die Welt eine unendliche Bank visueller Referenzen nähren.
„Jeder Ort, den ich besuche, jede Kultur, die ich kennenlerne, wird zu Treibstoff für die nächste Kreation.“

Schritt 3: Neurowissenschaft

Basierend auf wissenschaftlicher Forschung erklärte Wagner, wie das Gehirn kreative Informationen verarbeitet und wie wir unsere eigenen mentalen Prozesse „hacken“ können, um innovativere Ideen zu generieren.
„Die Wissenschaft zeigt uns, dass Kreativität Training ist, nicht Talent.“

Schritt 4: Strukturierter Prozess

Hier kam der praktischste Teil:
Wie man chaotische Einsichten in organisierte Strategien verwandelt.
Wagner zeigte seine Methode, jeden kreativen Schritt zu dokumentieren – von der ersten Idee bis zur finalen Ausführung.

Schritt 5: Think Blue

Der finale – und wichtigste – Schritt ist das, was alles mit der awam Philosophie verbindet.
„Think Blue ist nicht nur unser Slogan“, erklärte Wagner.
„Es ist die Linse, durch die wir jedes Projekt sehen. Es ist der Mut, anders zu denken, auch wenn alle das Gleiche machen.“

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Die Kreativen Blockaden: Warum hören wir auf zu kreieren?

Einer der eindrucksvollsten Teile des Workshops war, als Wagner die drei Hauptkiller derKreativität ansprach:

Selbstkritik (Übermäßige Selbstkritik)

“Wir töten unsere Ideen, bevor sie überhaupt geboren werden.“

Angst vor Fehlern

„Fehler sind Teil des Prozesses. Ohne Fehler gibt es keine Entdeckung.“

Perfektionismus

„Perfekt ist der Feind von gemacht. Und gemacht ist der Feind von nie.“

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The World is My Studio: Mehr als ein Projekt, eine Philosophie

Das Projekt "The World is My Studio" geht nicht nur ums Reisen und Fotografieren.
Es geht darum zu verstehen, dass jeder Ort seine eigene visuelle Sprache hat, seine eigene Art, Geschichten zu erzählen.

Wagner zeigte, wie sich diese Philosophie in jedem awam Projekt übersetzt:

„Als ich im Vidigal für Maison Montignac fotografierte, machte ich nicht nur eine Kampagne.
Ich übersetzte die Seele Rios für eine französische Marke.
Als wir die Pirulo Events in Hamburg kreierten, machten wir nicht nur Partys.
Wir bauten kulturelle Brücken.“

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Der Impact: Kreativität als Transformationswerkzeug

Der Workshop endete mit einer kraftvollen Reflexion:
Kreativität ist kein Luxus – sie ist eine Notwendigkeit.
In einer Welt, die mit Content gesättigt ist, ist der einzige Weg sich abzuheben, wirklich anders zu denken.

„Jedes Projekt, das wir bei awam machen, trägt ein Stück der Welt in sich“,
schloss Wagner.
„Denn die Welt ist unser Studio, aber unsere Verantwortung ist global.“

Lektionen zum Mitnehmen

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Kreativität ist Prozess

Sie kann durch strukturierte Methodologie erlernt, entwickelt und perfektioniert werden.

Diversität nährt Innovation

Verschiedene Kulturen und Erfahrungen sind Treibstoff für einzigartige Ideen.

Think Blue ist Haltung

Es geht nicht nur darum, anders zu denken, sondern den Mut zu haben, anders zu handeln.

Fehler sind Lernen

Die besten Einsichten kommen aus Experimenten, die „schiefgegangen“ sind.

Die Welt ist Ihr Studio

Inspiration ist überall – man muss nur Augen haben, um sie zu sehen.

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Das Vermächtnis des Workshops

Der Workshop "Creative Process" zum awam Geburtstag war nicht nur eine Feier –
es war ein Manifest.
Eine Erinnerung daran, dass wahre Kreativität aus dem Mut entsteht zu erkunden, zu experimentieren und vor allem blue zu denken.

„Kreativität geht nicht darum, Ideen zu haben.
Es geht darum, den Mut zu haben, Ideen in Realität zu verwandeln.
Und Realität in Kunst.“

Think Different. Think Blue.

awam Pro Crew Blog ™

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